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Lunes, 03 Diciembre 2012 19:35

EVOLUCIONANDO DESDE EL POSICIONAMIENTO WEB TRADICIONAL HACIA UNA NUEVA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO GLOBAL

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estrategia-global-posicionamiento-organico¿Cuáles cree usted que deberían ser las funciones de un SEO en la actualidad? ¿Dónde comienzan y dónde acaban los servicios de Posicionamiento Web hoy en día?

Con la aparición del término PageRank, creado por Google en el año 2000, el concepto SEO (Search Engine Optimization) se reforzó considerablemente y, como consecuencia, la profesión de SEO comenzó a ser valorada.

En aquel entonces prácticamente el trabajo del SEO se reducía a la optimización de META TAGS y en la gestión de la popularidad de los sitios web, basada en la cantidad y calidad de los enlaces externos apuntando hacia su espacio web.

Posteriormente, el algoritmo de Google se fue perfeccionando y comenzó a exigir nuevos requisitos, esta vez relacionados con los contenidos, y así surgió el nuevo concepto Keyword Density (Densidad de Palabras Claves), lo que obligó al SEO a comenzar a realizar estudios de frases claves por las que optimizar la estructura y los contenidos web.

Recientemente, han llegado dos actualizaciones de Google de gran calado, la primera llamada “Panda”, y la última “Penguin” ambas también muy orientadas hacia la Cantidad, Calidad, Originalidad y Autoría de los contenidos, dejando ver claramente la nueva apuesta de Google a la hora de “evaluar” los sitios web: CONTENIDOS.

Si a todo lo anterior usted le añade la consolidación de las redes sociales en sus diferentes variantes: Facebook, Twitter, LinkedIN, Tuenti, Foursquare, Instagram, Google Plus, Pinterest etc. hace que sea necesario manejar nuevos conceptos como reputación, gestión de fans, seguidores y clientes, influencia social etc.

Según lo antes expuesto, es posible resumir que los procedimientos necesarios, a fecha de hoy, para posicionar un sitio web de manera efectiva deberían fundamentarse básicamente en los siguientes tres puntos:

  1. Posicionamiento Web tradicional – SEO –
  2. Producción de contenidos de calidad – Copywriting & AuthorRank –
  3. Gestión de redes sociales – Community Manager –

A priori, usted podría pensar que dichos tres puntos se refieren a áreas profesionales diferentes, sin embargo, debe tener en cuenta que la estrategia de posicionamiento web de su organización no puede estar diferenciada, que tiene que ser única y global, que debe mantener una coherencia que permita la existencia de un mismo proyecto, unos mismos objetivos y una misma línea editorial en todos los medios.

Por ello, mi opinión personal es que los profesionales que actualmente prestan servicios como SEO deberían conocer las anteriores especialidades a fin de poder ofrecer un servicio más efectivo y abarcador, un servicio que quizá se podría denominar como “Estrategia de Posicionamiento Global”.

suscribase-al-blog-intersaberPara finalizar, comento las tareas esenciales que, a mi juicio, deberían formar parte del contenido de trabajo de dichos profesionales que hoy en día se dedican a Proyectar, Desarrollar e Implantar Estrategias de Posicionamiento Global en su organización:

  • Identificación y seguimiento continúo de frases claves objetivo.
  • Optimización de la estructura del sitio web para motores de búsquedas.
  • Redacción de contenidos optimizados y persuasivos (Copywriting & AuthorRank).
  • Proyección, despliegue y monitorización constante de la estrategia de enlaces (Internos, Externos y Link Baiting).
  • Promoción e interactividad en tiempo real en las redes sociales (Community Manager).
  • Seguimiento continuado de la reputación On-Line de la organización (marca, productos, servicios, directivos y empleados)
  • Desarrollo de estrategias gráficas o contextuales de llamadas a la acción - CTA (Call to Action)
  • Diseño y optimización de páginas de entrada o destino efectivas (Landing Page).
  • Ejecución y seguimiento de campañas de e-mail marketing.
  • Estudio de la analítica web y corrección de desviaciones para todo el proyecto de Estrategia de Posicionamiento Global.
  • Identificación, evaluación y análisis del Posicionamiento Web GLOBAL de su competencia directa en Internet.
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2 comentarios

  • Enlace al Comentario Alfonso Miércoles, 05 Diciembre 2012 15:28 publicado por Alfonso

    Buenooo! LLevo trabajando de SEO en Valencia desde hace 5 años y he vivido la evolución como comentas. Pero por aquí yo no me he encontrado ninguna empresa con conciencia de tener al menos un empleado con estos conocimientos.

    No sé si por Madrid o Barcelona es diferente.

    Buen artículo!!

  • Enlace al Comentario Carlos Rubio Jueves, 06 Diciembre 2012 21:59 publicado por Carlos Rubio

    Bienvenido Alfonso,

    Quizá, anteriormente a las actualizaciones Google Panda y Penguin y también anterior a la consolidación de las Redes Sociales, no se justificaba tanto la presencia del SEO dentro de la organización.

    Pero hoy un día, cuando la esencia del Posicionamiento pasa por la Producción de Contenidos de Calidad; NO HAY OTRA que insertar el SEO en la organización, aunque sea media jornada (Como es mi caso), ya sea en plantilla, como externo (Freelance) o subcontratado a una empresa de Posicionamiento.

    En estos momentos, con la crisis, es muy difícil que crezca mucho esta demenda de profesionales, pero en empresas medianas que cuenten con comercio electrónico y/o una buena base de clientes, en mi opinión no sería un gasto, sino una buena inversión.

    Así que anímate, porque oportunidades de trabajo habrán!!.

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